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    广告片制作的详细步骤以及样品展示

    2019-05-23 16:07

    广告片制作相对企业来说是非常重要的,因为好酒还怕巷子深呢!企业空有好的产品但是却卖不出现,那相当还是什么都没有,所以企业在有好的产品之后,也还是需要制作出好的广告片来推广的,而优良的广告片制作工艺是对高质量广告片的一种保障。下面我们就“广告片制作的详细步骤以及样品展示”来详细了解下。



    【广告片制作中的基本步骤】


    广告应该说什么?怎么说?这两点,一直是广告人思考的问题,也是广告创作核心内容。那么,在广告满天飞、资讯泛滥的今天,广告到底应该说什么、怎么说,才能引起人们的注意?更重要的是,才能真正实现产品的销售?



    笔者认为,“说什么”远远比“怎么说”更为重要。广告创作,首先应该是“说什么”,这是核心的部分,然后才是怎么说。有销售力的广告,无不是在“说什么”上打动了消费者,从而吸引了消费者购买产品。


    那么,你的广告“说什么”才能具有销售力?笔者根据多年来的经验,谈一谈自己的体会。


    一、广告“说什么”才能具有销售力?


    在广告界,流行着几种关于“说什么”的广告创作理论。有以奥美为代表的“品牌形象论(BI)”,以精信为代表的“品牌个性论(BC)”,还有以达彼思为代表的“独特销售主张论(USP)”,还有以屈特屈为代表的“定位论”。此外,还有“共鸣论(Resonance)”、“RIO论”、“企业形象论(CI)”等等。


    在这些理论中,哪一个理论更适合广告创作?怎样创作的广告更具销售力?


    我们先来看一个看个例子:


    红色罐装王老吉曾经有这样一条电视广告片:一个可爱的小男孩想拿到冰箱里的王老吉,在求取父母无望后,用屁股不断地蹭冰箱门。冰箱门终于被打开了,却身高不够拿不到。,可爱的小男孩想到一个很好的办法,移来一张小凳子,终于取到了!,广告片中推出“健康家庭,永远相伴”这句广告语。


    这个广告充满趣味,让人想到家庭的乐趣、小孩的可爱。相信看过的人也记忆犹新。


    此外,王老吉还推出过一条类似的广告片,也是充满家庭乐趣的。它讲述一个小孩不小心将王老吉罐装饮料当作足球来踢,却不小心踢进冰箱底下找不着,自己想办法找到、从而转悲为喜的小故事。


    无疑,这两条广告片在表现方式上来说,应该是非常不错的。但是,它的销售力如何呢?非常有限!


    笔者认为,这样的打亲情牌的广告并不能够体现的独特价值,更不能体现产品的独特卖点。事实上,在这一类型的广告推出的多年时间内,红色罐装王老吉市场销售不太理想。


    后来,王老吉请了的另一家广告公司对王老吉进行了重新的定位。广告公司在分析了产品特点后,进行了清晰的定位——王老吉是“预防上火的饮料”,并在这一定位上推出“怕上火,喝王老吉”的广告语。简洁的广告语,卖点突出、容易记忆,非常有销售力!


    【广告片制作的样品展示】


    目前,电视广告片制作的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时,不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况,而且还要与时段的选择产生对应。



    ⒈ 一般情况下,5秒时段的电视广告片制作,其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象,强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此,一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过,却具有某种冲击力的画面,与简洁凝练的广告语相结合,来表现企业形象或品牌个性。如"乘雄风,破世纪风浪"、"鹤舞白沙,我心飞翔 "、"喝孔府宴酒,做天下文章"、"金利来,男人的世界"、"一品梅,芳香满人间"、"好空调,格力造"等。


    ⒉ 10秒和15秒时段的电视广告片制作,其广告目的是要在短时间内,对广告信息作单一的、富于特色的传播,突出企业形象或品牌个性,或独具的"卖点"。因此,适合采用名人推荐体、动画体、新闻体,以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"广告,赵本山作的"泻痢停"广告等,都曾由30 秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。


    ⒊ 30秒时段的电视广告片制作,可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如"盖中盖"广告、"朴雪口服液"广告、"齐力洁"广告、"南方黑芝麻糊"广告、"孔府家酒"广告、"沱牌曲酒"广告等。


    ⒋ 60秒时段的电视广告片制作,可以表现更丰富的广告内容?梢圆捎霉愀娓枨、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。


    以上关于“广告片制作中的基本步骤”和“广告片制作的样品展示”的介绍,希望能让您了解“广告片制作的详细步骤以及样品展示”带来帮助。

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